市场调查与分析(调查报告)实践课

编辑:阿文时间:2020-06-14 10:34:07
市场调查与分析(调查报告)实践课,会展策划与管理专科专业,针对某展会市场撰写市场调查报告,具备信息搜集整理分析的能力,前言写明调查的起因或目的时间和地点对象或范围经过与方法,关于浙江省家族企业转型影响因素的调查报告。

会展策划与管理( 专科:A020176)专业

市场调查与分析(实践、课程代码:03871)实践环节考核要求

一、考核的内容

针对某展会市场撰写市场调查报告,培养学生掌握市场调查与分析的基本理论与方法,使得学生熟悉市场调查与分析的基本流程和方法,具备信息搜集、整理、分析的能力,提高学生的实际分析、解决问题的能力。

2、考核的要求

1、题目为:×××展市场调查报告

2、正文:正文一般分前言、主体、结尾三部分

(1)前言:写明调查的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法,以及人员组成等调查本身的情况;

(2)主体:这是调查报告最主要的部分,这部分详述调查研究的基本情况、做法,以及分析调查研究所得材料中得出的各种具体认识和基本结论;

(3)结尾:提出解决问题的方法、对策或下一步改进工作的建议;或总结全文的主要观点,进一步深化主题;

3、字数要求:1500字左右。

4、文内标题层次一般不超过3个层次:一级标题:黑体,三号,左对齐;二级标题:

宋体,四号,左对齐;三级标题:黑体,小四号,左对齐。正文字体:

正文采用小四号宋体,行间距为18磅。

三、考核指标:

1、写作格式是否规范,调查态度是否认真。

2、字数是否达到要求。

3、是否有抄袭现象及抄袭程度。

4、调查方案设计是否合理,调查方式是否恰当

5、数据处理和数据分析是否有误

四、考核成绩:

考核成绩分为优秀、良好、中等、及格和不及格五档,成绩由评阅教师按照考核指标给出。

按照百分制算: 优秀100-90分

良好90-80分

中等80-70分

及格70-60分

不及格 59-0分

市场调查与分析(调查报告)实践课(二)

关于《浙江省家族企业转型影响因素》的调查报告

团队名称:

团队成员:

组员:周薇学号:***

组员:吕惠芝学号:***

组员:寿丹丽学号:***

组员:吴露哲学号:***

组员:张思艺学号:***

组员:顾丹丹学号:***

组员:张晴惠学号:***

组员:张珏学号:***

学生专业:市场营销

学院、系:现代科技学院管理系

指导教师:钱存阳

中国计量学院现代科技学院

2017年6月

摘要:近几年来,浙江省的民营企业创造了全省70%的GDP,贡献着70%的税收,提供了90%的新增就业岗位,承担着80%的慈善公益捐款,民营企业的可持续成长己成为浙江经济稳定和高速发展的前提保证。然而,目前浙江家族企业面临第三次转型,深入研究家族企业转型影响因素,避免家族企业陷入成长困境是所有家族企业无法回避的难点问题,这也是理论界和商界关注的热点和富有挑战性的研究方向。

本文的研究利用较大样本的企业—管理人员配对数据,以家族企业转型影响因素为主题展开调查,设计制作调查问卷,通过问卷调查、深入访谈、电话访问、案例分析、文案搜集等多手段进行多角度的统计调查研究,运用计量方法进行实证研究,对浙江家族企业转型影响的内外部因素进行识别和分析,以期能对浙江民营经济的转型升级路径选择提供一定的借鉴和参考。

关键词: 浙江家族企业转型影响因素调查

附件一:调查方案…………………………………………………………………43

图索引表索引

家族企业是指一个家族或数个具有密切联盟关系的家族拥有企业全部或部分所有权,并直接或间接掌握企业的经营权时,这个企业即为家族企业。家族企业是世界各国历史上最早出现的企业组织形式,也是现阶段中国民营企业的主流模式。国际学术界将家族企业作为一个专门的学术问题来进行研究始于20 世纪80 年代中后期,而国内学术界的研究则始于20 世纪90 年代中后期。

目前,家族企业研究已成为国内外学术研究中的一个热点问题。

据统计,在美国《财富》前500 家企业中,有175 家为家族企业,其中美国上市公司中由家族控制公司的超过60%,在英国则有75%,在印度、拉美、中东地区甚至超过95%的企业由家族拥有。中国的民营经济是国民经济的重要组成部分,家族制企业是民营企业的主要企业形态,大约占所有民营企业的90%。浙江现有民营企业70.

4万家,个体工商户228.6万家。近几年来,浙江省的民营企业创造了全省70%的GDP,贡献着70%的税收,提供了90%的新增就业岗位,承担着80%的慈善公益捐款,民营企业已经成为推动浙江经济发展与社会进步的主要力量之一,它们的可持续成长己成为浙江经济与社会健康、稳定和高速发展的前提保证。

然而,目前浙江家族企业普遍寿命较短,中小企业平均寿命只有3-5 年。因此,深入研究影响因素,避免家族企业陷入成长困境已成为浙江家族企业亟须解决的问题,也将影响浙江省经济转型升级的未来格局和可持续发展。

浙江家族企业转型是可持续发展的必然选择。本文就是基于此背景, 对浙江家族企业做了深度调查, 对我国家族企业管理模式的特点作了分析, 考察浙江家族企业可持续成长的影响因素,把影响家族企业可持续成长的因素分为两类:一类是发挥直接影响作用的基础因素,包括企业家理念、治理结构(产权结构、职业管理)、组织机制(决策机制、激励机制)、家族行为(家族参与、家族传承);经营资源(金融资源、人力资源)等;一类是发挥综合或间接影响作用的中介因素,即企业文化。

本文提出了管理转型应从企业家理念、治理结构、组织机制、家族行为、经营资源、企业文化等途径提升实现,并运用多重线性回归等方法分析各因素的影响程度。

为了确保调研包含充足的信息以及数据的可获得性,本文选取样本的标准如下:第一,企业的经营已有相当长的一段时间,企业寿命在3 年以上,企业员工人数在20 人以上;第二,企业管理层比较稳定,管理层直接参与了企业创业和管理的决策和整个发展过程,对企业管理转型有充分的认识和深刻的理解;第三,企业必须是由某一核心家族所有或控制( 家族成员持股比例20% 以上, 或董事长、总经理由家族成员担任) 。符合这些标准的浙江家族企业较多,进行完全抽样存在非常大的困难。

从国内的同类研究来看,大多采取了便利抽样原则。结合课题的调研情况,我们全省范围内进行随机抽样调查。

在本次调查中,为客观调查浙江家族企业转型问题,填写问卷的人员均为样本企业的董事长、总经理或其他高级管理人员(且属于家族成员)。在文献研究的基础之上, 本调查组首先在杭州选取了5家民营企业进行实地深入访谈, 为设计问卷提供现实依据;之后又在浙江地区选取了10 家民营企业进行问卷的试发放和预调研, 再次对问卷中的部分项目进行了调整;本调查组于2017 年7~ 9 月在全省范围内随机调查,走访了480户家族企业主( 杭州70 家、宁波63家、嘉兴67家、湖州23 家、绍兴57 家、金华35 家、衢州5 家、台州15 家、丽水15 家, 温州130 家),以众多企业的民营企业家为主要调查对象共发放问卷480份, 回收问卷415份, 有效率为86.45%。

如图 21所示。

图 21 调查地区

本文通过简单随机抽样的方式抽取样本。本研究问卷采用李克特量表(Liket Scale)五点评价法和SPSS17.0 统计分析软件,对家族企业可持续成长影响因素理论模型的相关假设进行验证,运用因子分析法提取因子,变量的检验主要采用T 检验等,变量间关系的分析则采用Pearsom 检验、Spearman 检验、K-W 检验等参数与非参数检验方法,假设检验主要采用多元线性回归模型,采用OLS、WLS 进行回归分析,异方差检验采用Eviwes 软件中的white 检验。

基于数据分析结果对浙江家族企业可持续成长的影响因素进行识别和分析,得出相应结论。这些问卷可以初步反映浙江全省家族企业在经济转型升级期的基本情况。从此次调查问卷和实地走访的情况来看, 浙江家族企业在转型和持续成长的问题上出现了一些新的特点, 但也存在一些制约家族企业持续成长的瓶颈问题。